廣告點位和廣告牌現狀和規劃數量
  路段現狀規劃廣告點位(個)廣告牌(個)廣告點位(個)廣告牌(個)天河新中軸線114602100337北京路商圈11681361209上下九商圈498711448珠江兩岸894682443新港路72372950(落地點位)418(落地點位)
  南方日報訊 (記者/昌道勵)中心城區主要商圈戶外廣告怎麼設置,市民可以提意見。日前,廣州市城管委在官方網站上公示了《廣州市第一批中心城區主要商圈及重點景觀區域戶外廣告設置規劃成果(征求意見稿)》,並征求社會各界意見。市民可在21日前以書面方式或電話向該委反映。聯繫電話:83639325,電子郵箱:hwggcgw@126.com。
  天河新中軸線??
  節日期間以新媒體形式裝飾樓梯牆面
  天河新中軸線規劃範圍包括天河路、花城大道等15條路,總長約22.4公里,目前有戶外廣告點位114個,戶外廣告位602個。規劃後,該路段戶外廣告點位為100個,戶外廣告牌337個。
  征求意見稿顯示,該路段商業廣告多,工藝形式以寶麗布、燈箱為主,整體效果較差。戶外廣告對中央商務區整體形象的營造不夠明確,城市整體視覺形象較為混亂、不成體系。規劃後,天河新中軸線戶外廣告空間結構將以“一橫、一縱、三環、一區、多點”構成整體構架。
  “一橫”指天河路軸線,是廣州市戶外廣告的主軸線。“一縱”指廣州大道縱向軸線。“三環”指以天河路與體育西路、體育東路和天河東路的三個十字路口為核心的環形區域。“一區”指規劃設置的節慶展示區,分別為中信大廈、壬豐大廈、天河城塔樓、盛雅商務中心等建築,在廣州燈光節及元旦、春節等重大節日期間,採用新媒體形式裝飾樓體牆面,以烘托節日氣氛、彰顯品牌主題。“多點”為天河商圈中其他重要的路口節點。
  北京路商圈??
  利用工地圍牆設公益廣告
  北京路商圈規劃範圍包括中山四路至中山五路、文明路、文德路等,總長約4公里,目前有戶外廣告點位116個,戶外廣告牌813個。規劃後,該路段將有廣告點位61個,戶外廣告牌209個。
  征求意見稿認為,中山路和北京路步行街戶外廣告設置密度較大,尤其是北京路步行街存在大量商家在自身經營場所範圍內,設置以宣傳自身品牌產品為主的“自營式”廣告點位,這類廣告點位有47個,廣告牌有125個。
  不過,為了延續北京路步行街商業氛圍,征求意見稿將5個滿足條件的廣告點位納入了戶外廣告體系,條件包括廣告面積超出經營場地範圍、發佈非自身經營品牌廣告、LED廣告。
  北京路商圈還將利用工地圍牆、爛尾樓設置公益廣告,征求意見稿規划了2個公益戶外廣告點位,分別為雅茗軒、文德路與文明路交口的停車場附屬建築。
  上下九商圈??
  分類控制戶外廣告設置
  上下九商圈規劃範圍西起寶華路,東至人民南路,全長約1.3公里。目前有廣告點位49個,戶外廣告牌871個。規劃後,廣告點位為14個,戶外廣告牌48個,這意味著上下九商圈要減少823個戶外廣告牌。
  規劃後,上下九商圈將分類控制戶外廣告設置。其中,第十甫路、下九路、上九路為優化設置路段,要求保護騎樓建築立面的完整性,平行與建築外牆的廣告不得遮擋傳統騎樓建築立面,不得通過改建傳統騎樓建築立面設置廣告。此外,允許在規劃確定的戶外廣告優化設置路段設置垂直於建築外牆的廣告,也允許在騎樓內走廊設置戶外廣告,而對現狀不符合規定的廣告則要進行整治。
  珠江兩岸??
  提升廣告發佈質量
  珠江兩岸規劃範圍涉及珠江西、南、北岸的主要沿江路段,規劃範圍全長約34.5公里。規劃後,珠江兩岸的廣告數量將從目前的戶外廣告點位89個,戶外廣告牌468個,減少到戶外廣告點位24個,廣告牌43個,戶外廣告牌減少超過九成。
  征求意見稿顯示,珠江兩岸目前的戶外廣告整體分佈零散,設置無序,視覺效果不夠理想。廣告內容主要為商業廣告,廣告工藝形式單調粗糙、技術含量不高。臨江面存在部分違法屋頂廣告,影響珠江景觀風貌。
  規劃後,廣告點位佈局將主要佈局在省總碼頭、天字碼頭和海心沙周邊地區,一般路段控制戶外廣告設置。廣告位規劃通過減量、整合,以提升廣告發佈質量,展現好的視覺效果。
  新港路??
  規劃廣告點位難滿足需求
  新港路規劃範圍為新港路的華南快速路至科韻路路段,為廣州會展區,規劃範圍內路段長度為2300米。征求意見稿顯示,新港路會展區目前有戶外廣告點位7個,落地點位50個,廣告牌23個。規劃後戶外廣告點位7個,落地點位418個,廣告牌29個。
  目前,新港路部分戶外廣告與載體建築語言不協調,建築群戶外廣告之前缺乏視覺聯繫與整體性,廣告設置水平與新港路國際化、現代化會展中心的定位不相匹配,而落地式戶外廣告及公共設施附著式戶外廣告則缺乏系統性、主題性、科技感。
  現有永久性及臨時性廣告位設置均顯不足,無法滿足大型會展活動爆髮式的戶外廣告投放需求,造成會展期間臨時性廣告無序生長,引發區域視覺的混亂,數量及質量均有待完善。
  不過,征求意見稿顯示,本次規劃路段戶外廣告點位數量仍相對較少,規劃後廣告點位7個,廣告牌29個。征求意見稿認為,這仍“不能滿足會展需求”,將通過廣告位規劃通過增量、整合,提升廣告發佈質量,展現好的視覺效果,突出新港路會展中心的地位。
  ■相關
  嚴控區戶外招牌需考慮
  對日常生活的影響
  征求意見稿還專門設置了戶外招牌規劃指引,將5個主要商圈和重點景觀區域,分成引導展示區、一般控制區、嚴格控制區三類給出了具體的戶外招牌設置指引。
  引導展示區包括天河路、興盛路、北京路、上九路、下九路、新港路等路段,戶外招牌應在形式、造型、色彩、照明等方面表現城市獨特的性質,鼓勵新材質、新工藝及複合型材料的應用。
  一般控制區包括天河北路、廣州大道中、中山四路—中山五路、沿江中路(北京路—江灣大橋)等,主要涵蓋城市主次幹路沿街、片區商業中心、商務辦公區、中高檔商住樓等,戶外招牌應從設置形式、造型、色彩等方面體現與周邊人文環境、商業環境、建築環境的和諧統一。
  嚴格控制區為文德路、文明路、寺右新馬路三個路段,戶外招牌在形式、體量、照明等方面均需考慮對日常生活的影響。  (原標題:珠江兩岸戶外廣告牌減少超九成)
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